Actuellement, environ 1,88 milliard de sites sont en ligne. Or, la première page de Google qui concentre 91 % des clics n’est pas assez grande pour tous les accueillir. Alors, la plupart de ces sites n’ont aucune visibilité. Soit ils sont laissés à l’abandon par leurs propriétaires, soit ils sont toujours alimentés, mais pas optimisés. Dans les deux cas, le résultat est le même : ils ne sont pas mis en avant par Google. Vous ne voulez pas que le vôtre fasse partie de ces plateformes, c’est pourquoi vous souhaitez connaître les bases du SEO pour lancer son Site Web. Ma Maintenance Web vous donne donc les 7 clés pour optimiser un site Internet, depuis sa conception, jusqu’à sa maintenance, en passant par la publication de contenus, le tout, pour répondre aux attentes des algorithmes et des internautes.
Optimiser le SEO technique de son site web
Vous avez beaucoup entendu parler d’ « articles optimisés SEO », c’est-à-dire qui renforcent le référencement naturel. Toutefois, avant même de publier du contenu rédactionnel en ligne, il est important d’optimiser son site dès sa création. En effet, le concept de Search Engine Optimization, (« Optimisation pour les Moteurs de Recherche » en français) désigne toutes les bonnes pratiques pour être bien classé sur Google, et ça commence par maîtriser la conception de site. Voici donc les premiers éléments essentiels à prendre en compte :
1. Avoir une architecture optimisée
L’architecture ou l’arborescence de votre site désigne la façon dont les catégories et pages fixes (à propos, catégories, fiches produits, mentions légales, CGU et CGV) sont organisées. On retrouve ces différentes sections dans le menu en haut ou sur le côté d’une page web, et/ou dans le footer, le « bas de page ». Trier et regrouper ces différents éléments de la manière la plus intuitive possible permet aux algorithmes de Google de rapidement comprendre le sujet de votre site, et donc de l’indexer. Une fois en ligne, cela facilite l’expérience utilisateur (UX), un élément non-négligeable dans le score SEO d’un site.
2. Réduire le temps de chargement de son site et corriger toutes les erreurs
Sur Internet, tout va très vite. Alors, vous ne pouvez pas prendre le risque de faire attendre les internautes qui ferment un onglet après seulement quelques secondes de chargement, ou dès qu’un message « error 404 » s’affiche. Si une arborescence optimale aide à avoir un site rapide et performant, cela n’est pas suffisant.
Le “first contenu paint”, c’est-à-dire l’affichage du premier contenu pour l’utilisateur ne doit pas dépasser les 3 secondes. Pour y parvenir, commencez par vérifier la note de votre site sur Page Speed Insight, un outil Google gratuit pour voir le temps de chargement de son site. Ensuite, utilisez un outil pour optimiser l’ensemble des fichiers “inutiles”. Pour compresser les images, il existe des outils tels qu’Imagify. Cela devrait permettre d’améliorer le “largest contentful paint”, c’est-à-dire le temps d’affichage de l’intégralité de la page.
Faire les mises à jour de son site correctement et régulièrement, assurer son entretien technique, anticiper les potentiels bugs et piratages, et optimiser ses performances est un métier à part entière. En effet, beaucoup de propriétaires de sites décident de le faire eux-mêmes sans avoir les compétences nécessaires, ce qui met en péril leur activité, à une époque où asseoir sa présence en ligne n’est pas une option. C’est pourquoi Ma Maintenance Web vous propose un contrat de maintenance site WordPress complet, en accord avec les bonnes pratiques SEO.
3. S’assurer que son site est responsive
Cet anglicisme désigne le fait qu’un site Internet est construit pour s’adapter à tous les appareils, notamment et surtout mobiles, tels que les tablettes et les smartphones qui représentent 92,1 % du trafic sur Internet. Cette statistique parle d’elle-même quant à l’importance du responsive design ou « design réactif » en français.
4. Garantir une expérience utilisateur optimale
Ce dernier point est rendu possible par tous les paramètres techniques cités précédemment, et ceux à venir. En effet, une bonne expérience utilisateur est le résultat d’un travail méticuleux qui répond aux attentes techniques, sans compromettre la facilité d’utilisation des utilisateurs.
Publier des contenus optimisés pour les moteurs de recherche
5. Rédiger des articles optimisés SEO
Après la forme, le fond. Publier des articles optimisés SEO est un excellent moyen de faire apparaître son site sur Google gratuitement.
Quasiment tout site Internet a intérêt à créer et à alimenter un blog afin de publier du contenu informatif qui répond aux problématiques des utilisateurs, et de renvoyer vers ses services et/ou produits.
Toutefois, tout comme la maintenance d’un site web requiert un savoir-faire à part entière, la rédaction web optimisée SEO, cela ne s’invente pas. Ainsi, décider de le faire soi-même n’est pas toujours profitable. Certes, vous ferez des économies à l’instant T, toutefois, vous risquez de perdre votre temps. A contrario, faire appel à un rédacteur web professionnel permet d’avoir un bon retour sur investissement.
Voici toutefois une liste des critères de base pour un bon article optimisé SEO :
- Un titre SEO et une balise h1 qui répondent à une problématique que rencontrent les internautes
- Une introduction qui capte l’attention du lecteur
- Des balises HTML optimisées (h1, h2, h3) et qui développent le champ sémantique
- Une conclusion simple et efficace, si besoin
- Un maillage interne travaillé pour garder les internautes sur votre site plus longtemps.
- Des images optimisées avec la balise alt
- Des mots-clés pertinents et bien placés pour une optimisation naturelle
- Une méta description copywritée, qui donne envie de cliquer
- Des sources fiables
Enfin, il est important de publier régulièrement du contenu sur son site Internet pour gagner en visibilité, retenir l’attention des moteurs de recherche, et de votre audience.
6. Travailler le maillage interne de son site web
Le maillage interne consiste à renvoyer vers d’autres contenus du même site, en intégrant des liens vers d’autres pages ou articles, à l’aide d’ancres. Ce sont les éléments de textes de couleur bleue la plupart du temps, soulignés, et cliquables.
Le but du maillage interne est de prouver à Google votre expertise, et de donner de la force aux pages entre elles. De plus, vous montrez à votre lecteur que vous connaissez parfaitement votre sujet, et que vous avez les réponses à ses questions, avant même qu’il ne vous les pose.
Attention : veillez à paramétrer le lien pour qu’il s’ouvre dans un nouvel onglet, sans quoi, l’internaute risque de ne pas revenir sur la page initiale.
7. Utiliser des outils pour trouver des mots-clés
Qui dit SEO, dit mots-clés. On peut trouver ces derniers soi-même en développant le champ sémantique du sujet de l’article, toutefois, il est important de s’assurer de la pertinence des requêtes principales en vérifiant le volume de recherches mensuelles associées, ainsi que la concurrence. Cela est possible grâce aux outils tels que :
- Google Keyword Planner
- Keywords Everywhere
- YourTextGuru
- et bien d’autres encore.
Le tout est d’utiliser ces plateformes d’optimisation SEO à bon escient, afin de ne pas tomber dans le piège de l’accumulation de mots-clés vide de sens qui est de plus en plus pénalisé par Google qui privilégie les textes humains.
8. Développer une stratégie de netlinking
Une stratégie de backlink est indispensable pour les niches les plus concurrentielles. Un backlink est un lien intégré sur un autre site web, qui renvoie vers le vôtre. On parle de “lien entrant”.
Les backlinks sont souvent payants, et plus ou moins onéreux selon la concurrence. Retenez qu’un backlink de qualité, c’est-à-dire venant d’un site d’autorité qui a fait ses preuves sur Google (avec un bon Domain Authority ou Domain Rating, disponibles via l’extension MozBar), vaut mieux que de nombreux backlinks peu chers, mais qui n’apportent que peu de trafic, qui plus est, non qualifié.
Publier un article invité sur un site est une façon d’obtenir des backlinks sans les acheter.
Astuce pour trouver des sites qui acceptent les articles invités : tapez “mot-clé <article invité>” dans Google, et analysez les différents résultats. S’ils correspondent à vos besoins, contactez les différents sites en question.
9. Ajouter des vidéos sur ses articles de blog
Google s’adapte aux préférences d’utilisation de ses internautes. Or, les formats vidéos sont désormais plus largement consommés que les contenus écrits. Toutefois, publier des articles sur son site reste indispensable pour être visible sur Google. Pour faire d’une pierre deux coups, l’idéal est d’intégrer une vidéo YouTube dans un article. Cela améliore considérablement l’expérience utilisateur, et donc, le positionnement dans la SERP.
10. Les bonnes pratiques en plus du SEO pour des résultats rapides
Par ailleurs, il existe des pratiques annexes complémentaires pour mettre toutes les chances de votre côté. Pour une entreprise, il est intéressant de créer une page Google My Business pour un référencement localisé. Afin de convertir les lecteurs d’un blog, vous avez tout intérêt à vous constituer une mailing liste, ou « liste e-mail » en français, afin de leur proposer une newsletter qui vous assurera du trafic régulier, et de potentiels nouveaux prospects. Enfin, combiner SEO et SEA (Search Engine Advertising, via la publicité payante, et non via la publication de contenu) quand on lance un site Internet est une stratégie intéressante qui permet d’avoir des résultats plus rapidement.
Ma Maintenance Web espère que l’ensemble de ces bonnes pratiques vous a aidé à y voir plus clair, et reste à votre écoute pour assurer la gestion de votre site Internet, maillon indispensable pour le voir se classe parmi les premiers résultats Google.